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暑期文旅解鎖新玩法 游客“到此一游”變為“留下來

2025-07-09 鴻威編輯 89589

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暑期來臨,旅游高峰隨之到來。多地結合熱門影視劇、電影推出全新主題游線路,吸引游客前來打卡,成為今年文旅消費的新亮點。

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在西安的主題街區,真人互動隨處可見。自從《長安的荔枝》熱播,街區專門布置了荔枝樹景觀,游客還有機會邂逅“荔枝使”,聽他講述劇中從嶺南到長安運送荔枝的故事。

長安十二時辰主題街區文化大使 周詩鈺:六月中旬以來,街區日均游客量大約5000人次,同比增長了12%。影視劇的熱播,也帶動了街區的旅拍、餐飲等多元業態收入增長。

同樣因荔枝而火爆的還有廣東,游客不僅能現摘現吃,實現“荔枝自由”,包含博物館探訪、古驛道漫步、夏夜音樂節等內容的荔枝主題游線路,吸引游客專程前來。荔枝精釀、荔枝護膚品、荔枝木燒鵝等“荔枝周邊”產品成為最新爆款。

除了“荔枝”火爆,作為《流浪地球》《蛟龍行動》等多部國產影片的片場,青島東方影都最新創新推出“探秘片場+國防教育”的旅游線路。

網絡平臺統計顯示,多部影視劇熱播之后,帶動相關目的地搜索量環比增長超200%,超60%的“95后”游客會因影視劇選擇目的地,更帶動包括妝造、美食等“劇中同款”銷量翻倍增長。

從參觀到參與

博物館“奇妙游”體驗升級

這個暑期,為了讓更多游客走進博物館,一些地方的博物館推出了“增加夜場,取消預約”的舉措。在延長營業時間的同時,越來越多的博物館還著力打造“沉浸式”觀展體驗。讓文物“活”起來,游客從“參觀者”變為“參與者”。

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在上海,最近“劇本游”走進了博物館,游客參與任務,幫助“找回”古埃及失落的文明。游戲場景貫穿展覽的三個展廳,還有專業演員在現場扮演古埃及人物,引導游客沉浸式探索文物背后的故事。

為了讓更多游客能夠參與其中,上海博物館專門在暑假加開夜場,展期最后一周還將推出“7×24小時不閉館”的觀展服務。

在四川的三星堆博物館,游客戴上VR眼鏡,在虛擬考古專家的引導下,“走進”遺址現場,親身體驗文物發掘過程。

“尋覓三星堆”VR體驗項目負責人 陳才剛:增加了更多與文物近距離互動的環節,讓游客可以親手“觸摸”到文物,能夠將文物從考古坑里“抱出來捧在手上”,大家感到特別新穎。

在博物館旁邊的三星村考古探索基地,游客可在此“化身”為“古蜀祭司”,親身體會慶典儀式。

這個暑期,三星堆博物館聯動附近村落,將參觀體驗和青銅器鑄造等項目結合,每天吸引數百名游客專程前來體驗。

據統計,包括河南、甘肅等多地博物館適當延長開放時間、推出“夜游”服務、探索取消“閉館日”,同時增加沉浸式項目。博物館在成為地方旅游流量入口的同時,也持續帶動住宿、餐飲消費收入同步提升。

從白天到夜晚

景點新玩法讓游客“留下來”

這個暑期,記者發現,“科技感”和“體驗感”成為各地旅游線路設計的最新關鍵詞。許多景點從白天到夜晚都精心設計了多樣的體驗項目,為夏日旅游增添了新活力。

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在江西滕王閣,迎接游客的,是由虛擬數字人王勃擔任的AI導游。這位“AI王勃”不僅能講述滕王閣歷史,還能根據游客喜好定制游覽線路。在“AI王勃”的帶領下,滕王閣內的飛檐斗拱、碑刻楹聯仿佛被賦予了生命力。

在河南開封,游客能坐船體驗“宋朝人的一天”,船上設有互動詩詞小游戲,市內的八大景區通過汴河水道“串珠成鏈”,吸引游客參與其中。

游客 李一鳴:置身于這個歷史古城之中,就像《清明上河圖》里面的人物一樣。船上裝點的古典詩詞,還有花,包括燈籠,搭配特別有韻味。

夜幕降臨,游客在綿延十公里的游船線路上,就能觀賞宋詞樂舞、古風舞蹈、雜技等多種表演。夜游項目讓游客從“到此一游”轉變為“住下來、細細品”,超過32%的游客選擇在開封過夜。

體驗感同樣為自然景區注入新活力,在河北白石山,游客登上海拔1900米的懸崖,近距離感受壯麗云海和嶙峋奇峰。剛投入使用的懸崖大蕩繩、云中飛索等體驗項目,讓自然景觀化身探險樂園,游客平均停留時間從原來的幾小時延長至一天以上,景區還專門推出夜游項目。

淶源白石山旅游開發有限公司副總經理 韓昌猛:過夜游客占比從過去的10%增長至35%,直接帶動周邊住宿業收入增長60%。

網絡數據統計顯示,游客從“走馬觀花”向“深度體驗”的轉變,帶動多地景區體驗項目收入同比翻倍增長,增速顯著快于門票收入。游客“留下來”還持續帶動土特產、民宿收入明顯增加。

(總臺央視記者 朱繼華 董彬 崔剛 柳棟 劉子儀)


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